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老品牌的年輕化營銷
品牌營銷

老品牌的年輕化營銷

隨著新事物不斷的更新變化進步,年輕品牌的品牌戰略、市場戰略、品牌營銷等推陳出新的頻率越來越高,老品牌要保持市場競爭力,光靠品牌累積的歷史影響力顯然是不夠的。如何讓老品牌歷久彌新,年輕化的品牌營銷思路無疑是一種有效的嘗試。

老品牌?什么叫老品牌?

歷史悠久:老品牌大多數已經存在幾十年或者百年之上。 行業前列:老品牌是多年同行業競爭中成功發展留存下來的,其品牌核心價值與產品的技藝、受眾考驗都已經很成熟。 現狀艱難:現代經濟的發展,使老字號顯得有些失落,許多品牌雖然在技術上早已得到考驗,但是在新互聯網時代中無法適應迅速發展的狀態。所以與年輕人的交集開始變少,雖然它們仍以自己的特色獨樹一幟,但缺少了品牌的靈活性。

如何“返老還童”?

對于老品牌,就像是去看中醫,西醫雖然藥效快,但調養身體、細節處理等方面都是比不上中醫的,所以在某些特定情況下有些人還是會去看中醫,但治療、藥物等則幾百年如一日的耗時長、見效慢、處理復雜。但無論如何,中醫都是我國歷史悠久、不可缺少的一部分。人們對于老品牌大多數還是保持消費者心中的良好印象,當然如果老品牌能夠更加做出與時代貼近的品牌戰略部署、與大環境接軌出產更進一步的產品,前景必然是很好的。那么,老品牌的年輕化之路怎么走呢?

H5

近年來,H5的發展可謂是如火如荼,眾多的新起品牌都拼命的在H5上花費腦細胞,創意、技術、傳播......這些都成了品牌H5競爭的重點。H5相較于其它的線上、線下傳播,更容易吸引大眾的關注、病毒傳播,這也是H5能夠在近年間深受品牌喜愛的原因。

文藝廣告片

說到文藝范的廣告片,NewBalance、可愛多、益達都是近年來因微電影式的廣告片成功走進受眾的心中的,年輕的一代總是很抵觸傳統的廣告片。但是,對于充滿文藝氣息的微電影式的廣告片卻大多很喜歡,雖然這一類的廣告片在國內的發展還沒有那么地完善、還有許多的問題亟待解決,但這不可否認是一個很受年輕人歡迎的營銷方式,于是許多的品牌也都將發展的重心瞄準了這一塊。

創意瓶

或許很多人都無法相信,可口可樂誕生于1886年,是發展超過百年的老品牌,但可口可樂的年輕化營銷之道同樣值得許多全世界老品牌學習。之所以一百多年還是消費者所喜歡的品牌,一部分原因在于它富有創意的品牌營銷,不斷給其產品鑄入新的概念、不斷改進產品、不斷改變包裝(歌詞瓶、昵稱瓶、盲文瓶)等。

其它

除了以上幾大現代化的營銷方法之外,追熱門、創話題、做social、玩創意等等都是老品牌年輕化營銷之路上的重要營銷方法。時代在變化,消費主力已轉移到90后甚至是00后的身上,縱使不少品牌萬般不樂意卻還是不得不順應時代主流。

老品牌的年輕化營銷之道是一件很值得花時間去探索的事情,要想在新時代持續發展,品牌營銷、品牌形象、品牌定位、產品定位,每一步都需要貼合時代進行創造革新。

(原文來源于梅花網,原文出處:http://www.meihua.info/a/64638

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